Decathlon donne son nom au stade Pierre Mauroy de Lille

Quatre kilomètres… on pouvait faire difficilement plus près. C'est la distance entre ce grand stade qualifié de Lillois, mais qui est en fait implanté sur le territoire de Villeneuve-d'Ascq, et le siège social de Decathlon, également situé sur cette commune de la métropole du Nord. Une proximité qui a décidé le géant français de la conception et de la distribution d'articles de sport de donner son nom à cette enceinte. Par une délibération adoptée vendredi soir en séance plénière par les élus de la métropole européenne de Lille (Mel) l'équipement sportif s'appellera Decathlon Arena Stade Pierre Mauroy, à partir de septembre prochain dans le cadre d'un partenariat dit de « naming ».

Inauguré en 2012, l'équipement sportif de 50.000 places -35.000 en mode salle de spectacle - avait pris le nom de l'ancien maire de Lille après la mort de celui-ci, il y a neuf ans. Il se cherchait un sponsor depuis l'arrêt, en 2018, du financement de 2 millions d'euros par an amenés depuis 2013 par le Crédit Mutuel Nord Europe (1,4 million), l'entreprise de promotion immobilière régionale Nacarat, Carrefour et le département du Nord.

Un contrat sur cinq ans

Selon le contrat signé avec Decathlon, qui stipule bien que le nom de Pierre Mauroy restera bien présent, l'enseigne de la galaxie Mulliez versera 1,2 million d'euros par an pendant cinq ans, soit un total de 6 millions, un contrat qui est renouvelable. C'est moins que dans le précédent contrat, mais la Mel est satisfaite d'avoir enfin retrouvé un sponsor, ce qui semblait difficile avec cette contrainte de garder le nom de « Stade Pierre Mauroy ».

Avec les 6,5 millions de loyers versés par le Losc, le club de football professionnel évoluant en Ligue 1 , cela replace à nouveau les charges annuelles de remboursement en dessous des 10 millions d'euros, la ligne fixée dans le plan de financement de départ lors de la construction du stade par Eiffage.

La société Sport Five, mandatée par la Mel pour cette recherche de naming, n'avait trouvé que cinq entreprises intéressées sur les 106 sollicitées. Ces candidats n'avaient pas retenu l'attention de la Mel « au regard de l'éthique et de l'image que nous voulions apporter », a expliqué aux « Echos » son vice-président, Eric Skyronka, chargé du sport et de la jeunesse.

Decathlon, qui n'en faisait pas partie, a postulé en outsider, emportant tout de suite l'assentiment de la collectivité. « C'est un beau symbole de réussite, une belle aventure entrepreneuriale, dont l'histoire a commencé dans la métropole avec l'ouverture du premier magasin à Englos en 1976 », commente le président de la Mel, Damien Castelain.

L'enseigne préférée des Français

« C'est à la fois une entreprise dédiée au sport, mais aussi une des plus belles enseignes de notre métropole, déjà partenaire de nombreux clubs métropolitains », ajoute Eric Skyronka. « C'est tout de même la plus grande enseigne de sport en Europe, voire dans le monde et surtout, elle représente aussi bien le sport haut de gamme, d'élite, que celui accessible aux familles en matière de prix, le sport professionnel comme amateur », renchérit-il. Selon lui, il n'y avait « pas meilleur naming », rappelant que Decathlon est « l'enseigne préférée des Français depuis quatre ans, avec une politique RSE exemplaire et un taux d'employabilité important ».

L'enseigne totalise un chiffre d'affaires de 13,8 milliards avec plus de 1.700 magasins dans 70 pays. En France, la société qui totalise 324 magasins (4,5 milliards de chiffre d'affaires) emploie 22.500 personnes dont 5.200 dans la métropole lilloise, avec outre son siège mondial, cinq de ses neuf sites de conception et plusieurs sites logistiques.

Ce tout premier partenariat de naming confirme pour l'enseigne « sa volonté d'accroître son rayonnement à destination des sportifs les plus exigeants, dans la lignée des récents partenariats engagés avec Gaël Monfils ou encore l'équipe cycliste Cofidis ». Decathlon estime être « désormais au plus proche des grands moments d'émotion et de ferveur populaires que seules les compétitions sportives de haut niveau permettent de vivre », a déclaré Arnaud Gauquelin, directeur général de Decathlon France dans un communiqué.

Accoler son nom au stade qui héberge le Losc était cohérent pour le groupe, dont Kipsta, sa marque de sport collectif, va fournir les ballons officiels des Ligues 1 et 2 de football pour la saison 2022-2023, des ballons conçus en interne.

Et grâce aux compétitions internationales, comme la Ligue des Champions, à laquelle le Losc a participé cette année pour seulement trois matches, mais qui y joue 19 matches en championnat par an, le nom de Decathlon Arena Stade Pierre Mauroy traversera ainsi les frontières. De la même manière que c'est ce nom qui apparaîtra sur les billets d'événements tels que les compétitions de hand (masculin et féminin) dans le cadre des JO Paris 2024, ou encore la coupe du monde de rugby, deux événements prestigieux que va accueillir le stade lillois.