Dans Retour vers le futur 2, Marty McFly porte une paire de baskets à laçage automatique ornées du fameux swoosh. Une innovation qui relevait de l’anticipation lors de la sortie du film en 1989, mais qui devient de plus en plus réaliste alors que l’action située en 2015 va finir par devenir contemporaine. Pour Nike, il ne s’agit pas d’un simple placement de produit. En effet, lors d’une conférence de presse donnée au Jordan Brand Flight Lab space (une boutique dédiée à la fameuse Air Jordan) à la Nouvelle-Orléans, Tinker Hatfield, designer des Air Max, Jordan & cie, mais aussi des fameuses baskets vues dans le film, a répondu à une question à propos des lacets automatiques de la façon suivante : “va-t-on voir des power laces en 2015 ? Ma réponse est oui !”.
Venant de la part d’un des principaux responsables de la branche innovation du géant du sportswear, l’information peut être prise pour argent comptant. Mais nul ne sait encore s’il s’agira simplement des lacets intelligents en question ou des Air Mag de Retour vers le futur pleinement fonctionnelles. Pour rappel, 1500 paires (à lacer soi-même) avaient été mises en vente par la marque sur eBay en 2011 en vue de recueillir des fonds pour la fondation de Michael J Fox pour la Recherche contre la maladie de Parkinson. La vente avait rapporté 6 millions de $, de quoi prouver le culte présumé autour du modèle. Reste encore à inventer l'hoverboard et la science-fiction risque de devenir réalité.
Actu
La Nike Air Mag de “Retour vers le futur” dispo en 2015?
En 2011, Nike commercialisait 1500 répliques des baskets de “Retour vers le futur 2”. Malheureusement, elles ne se laçaient pas seules, comme dans le film. Le problème pourrait être résolu l’an prochain.
