L'emballage d'un produit influence considérablement la façon dont les consommateurs se rapportent au produit et à l'entreprise. L'emballage combine des matériaux, des couleurs, des thèmes, des textes et d'autres composants de conception pour projeter les valeurs d'une marque et se connecter avec les consommateurs.
De plus, l'emballage des produits est un excellent moyen d'informer les clients, d'augmenter leurs attentes, puis de répondre à ces attentes. Pour cette raison, c'est un aspect important qui demande l'attention d'un détaillant. Cet article explique les facteurs à prendre en compte lors de la création d'emballages pour les produits.
Table des matières
Quelle est la taille du marché de l'emballage des produits ?
Cinq choses à considérer avant de choisir l'emballage du produit
Pensées finales
Quelle est la taille du marché de l'emballage des produits ?
L'emballage des produits est un secteur massif de l'économie mondiale motivé par le désir de rendre la vie plus pratique. Cela comprend les initiatives de marketing, les processus de recherche et de conception et la technologie permettant de mettre les produits à la disposition des consommateurs.
Selon Smithers, le marché mondial de l'emballage est passé de 843.8 milliards de dollars à 914.7 milliards de dollars entre 2015 et 2019. De plus, il devrait atteindre $ 1.13 trillion par 2030.
L'industrie des biens de consommation en évolution rapide continue de voir une augmentation du nombre d'entreprises qui étendent leur portée à l'échelle mondiale et se numérisent.
Les consommateurs sont avant tout intéressés par des emballages qui leur simplifient la vie. Les groupes d'âge plus jeunes sont particulièrement enclins à faire l'épicerie plus fréquemment et en plus petites quantités en raison du passage à la vie d'une personne seule. Cela a accru la demande pour des formats plus pratiques et de plus petite taille et a alimenté la croissance du secteur de la vente au détail dans les dépanneurs.
Le passage d'articles à usage unique à grand volume qui génèrent des déchets à des matériaux alternatifs offre aux entreprises de meilleures façons de se connecter avec leur public. Le mouvement pousse les marques à créer et à investir dans des plastiques d'origine végétale tout en adoptant et en recyclant des processus de déchets améliorés pour démontrer leur engagement environnemental.
Pourtant, la demande d'emballages en plastique reste élevée, car de plus en plus de personnes consomment de la nourriture, des boissons, des médicaments et des produits similaires en déplacement. Parmi les autres facteurs qui devraient influencer ce marché en expansion rapide au cours des prochaines années, citons les avancées technologiques, les modèles régionaux, les tendances des produits d'utilisation finale et les paysages dynamiques des marques et des détaillants.
Cinq choses à considérer avant de choisir l'emballage du produit
Capital disponible
Combien cela coûterait? Combien est disponible ? Ces questions portent sur l'emballage réel, le processus de conception et les coûts de distribution. Le capital disponible détermine de manière significative ce que les entreprises peuvent et ne peuvent pas faire. Peser les coûts et définir la limite de dépenses peut aider à guider le processus de sélection.
Alors que des facteurs tels que le travail de conception et l'impression sont des coûts ponctuels, les matériaux et la main-d'œuvre sont des dépenses ponctuelles. Quelques matériaux d'emballage peut être coûteux selon le type de produit ou l'industrie. De plus, le coût d'un emballage personnalisé est difficile à déterminer car les préférences individuelles peuvent varier considérablement.
Investir un peu plus dans le développement de l'emballage pourrait permettre d'augmenter la visibilité et d'améliorer la présentation et le prix de vente des produits. Les consommateurs n'hésitent pas à payer un supplément pour emballage haut de gamme.
Cependant, rappelez-vous que cher ne signifie pas toujours de haute qualité, et moins cher n'est pas toujours pire. Alors, optimisez le capital disponible en optant pour des options économiques et pratiques. Cela facilite grandement l'emballage et l'expédition et permet d'économiser de l'argent sur les dépenses d'emballage.
Moyen de transport
Un autre facteur à considérer est le cycle de vie des produits. Les entreprises doivent se poser quelques questions : Comment les produits arriveront-ils au consommateur ? Seront-ils vendus en ligne et expédiés ? Ou seront-ils affichés dans les magasins de détail ? Plus important encore, se rendront-ils à la destination finale par voie aérienne ou routière ?
Tous ces facteurs affectent l'état de l'emballage avant qu'il n'atteigne le consommateur final. Bien que les emballages esthétiques soient excellents, les marchandises doivent parvenir intactes aux acheteurs. C'est la principale raison de l'emballage.
Les consommateurs ne veulent pas trouver le contenu cassé lors de l'ouverture leurs forfaits. C'est une perte énorme pour les deux parties si le produit est endommagé pendant la distribution. Pour cette raison, l'emballage d'un produit doit être adapté au support de transport, garantissant son intégrité.
Durabilité et matériaux d'emballage
Les matériaux respectueux de l'environnement deviennent rapidement une préoccupation majeure pour les consommateurs. Cependant, cela dépend en grande partie du produit vendu et du style de la marque.
Les emballages en papier sont écologiques et offrent plusieurs options de personnalisation, mais ils conviennent mieux aux produits secs. Les liquides et les aliments nécessitent un emballage spécial. Le plastique ou le métal est idéal pour les produits dont la durée de conservation est plus longue.
Alors que les marques devraient envisager des moyens de rendre les emballages plus durables, il est essentiel de comprendre les différences entre les différentes options. Les matériaux durables peuvent coûter plus cher, mais ils valent la peine d'investir.
Idéalement, le matériau de choix devrait naturellement entrer dans le cycle de production de la marque. Il doit également être compatible avec les équipements de conditionnement et tout support de stockage et de distribution. Et il doit être suffisamment durable pour résister à tous ces processus.
De plus, la taille et le poids du produit détermineront le matériau d'emballage parfait. Les produits lourds ou fragiles auront besoin de matériaux durables comme boîtes en carton ondulé, tandis que les sacs en papier ou en polyéthylène suffiront pour les produits légers. Les produits en verre ou en céramique peuvent nécessiter inserts ou obturations pour plus de sécurité.
Bien que le capital soit un déterminant important, ce n'est pas une excuse pour utiliser des matériaux de mauvaise qualité ou inappropriés. Les entreprises doivent trouver un équilibre entre les coûts et la qualité, car le choix de matériaux haut de gamme peut réduire les coûts à long terme.
La prise en compte de la durabilité et des matériaux de l'emballage aidera à éviter les pièges tels que le rappel de produits ou les remboursements qui ont un impact négatif sur les finances et la réputation de la marque.
la taille de l'emballage
La taille d'un emballage doit être proportionnelle au produit qu'il contient. L'emballage des petits et des gros articles diffère considérablement. Les consommateurs trouvent ennuyeux les grands contenants avec un contenu minuscule. Aussi, les entreprises avec emballage de taille précise utilisera moins de ressources et limitera les dégâts.
Les produits vendus en ligne et expédiés ne doivent pas avoir d'emballage avec beaucoup d'espace. L'espace supplémentaire peut disperser la disposition du produit ou entraîner des dommages indésirables pendant le transport. Il est recommandé que les produits transportés d'un point à un autre aient des emballages adaptés à leur taille.
Taille du produit détermine également si les entreprises peuvent utiliser des options d'emballage préfabriquées ou personnalisées. Alternativement, les entreprises avec plusieurs tailles de produits peuvent sélectionner deux tailles qui conviennent à tous.
Image de marque et conception
La présentation des produits d'une marque est le principal point de contact avec son public cible et détermine les résultats finaux du processus d'achat. Idéalement, l'emballage doit attirer l'attention des clients, communiquer un message et les persuader d'acheter le produit.
Un emballage bien conçu informe les acheteurs sur les valeurs de la marque et atteste également de l'intégrité du produit qu'il contient.
L'identification du marché cible avant de commencer la conception de l'emballage est cruciale dans l'élaboration du plan d'emballage.
Chaque élément de conception de l'emballage, y compris les composants et les schémas de couleurs, doit refléter le contenu et la marque. Alors que les clients cibles plus âgés peuvent avoir besoin d'un texte agrandi, les produits de beauté nécessiteront emballage attrayant. De plus, les couleurs vertes et brunes font des merveilles pour les produits axés sur la nature.
Travaillez également à créer une expérience de déballage qui ravit et excite. Les clients accordent une grande importance aux emballages utiles et pratiques. Par conséquent, sélectionnez des matériaux conviviaux pour une ouverture facile.
Pensées finales
C'est incroyable ce qu'un emballage efficace peut faire pour les entreprises. C'est une opportunité pour les entreprises de se connecter avec leur public cible et de renforcer leur marque.
Les entreprises peuvent bénéficier de l'influence de emballage pour produits s'ils évaluent les coûts, tiennent compte du transport et de la distribution, choisissent des matériaux durables, respectueux de l'environnement et de haute qualité et utilisent un emballage de la bonne taille.
